Do czego służy oznaczenie Organization
Dane uporządkowane pozwalają opisać zawartość strony za pomocą ustalonego słownika pojęć. Typ Organization służy do przedstawienia organizacji, na przykład firmy prowadzącej witrynę. Możesz wskazać jej nazwę, adres strony, logo i inne podstawowe informacje. To uzupełnienie zwykłej treści, a nie zamiennik podstrony kontaktowej czy czytelnej stopki.
Oznaczenie pomaga jednoznacznie powiązać podane informacje z firmą. Nie daje jednak gwarancji określonego wyglądu wyniku wyszukiwania, pozycji ani wzrostu ruchu. Najlepiej traktować je jako element porządkowania danych o witrynie: wartości w kodzie powinny odpowiadać temu, co użytkownik może znaleźć na stronie.
Jakie informacje warto przygotować
Zacznij od nazwy używanej przez firmę i adresu jej głównej witryny. Jeśli serwis prezentuje logo, możesz wskazać adres pliku graficznego, pod którym jest ono dostępne. Przydatna bywa też pełna nazwa prawna, gdy różni się od nazwy używanej w komunikacji. Nie dodawaj pól tylko po to, by wypełnić schemat: lepiej podać mniej danych, ale poprawnych i aktualnych.
Jeśli firma prowadzi oficjalne profile w innych serwisach, pole sameAs może pomóc wskazać te powiązania. Wybieraj wyłącznie profile rzeczywiście należące do organizacji. Dane kontaktowe lub adresowe dodawaj wtedy, gdy są właściwe dla opisywanej firmy i zgodne z informacjami widocznymi w witrynie. Firma działająca w kilku lokalizacjach powinna szczególnie uważać, by nie przedstawiać adresu jednego oddziału jako adresu całej organizacji.
Gdzie umieścić kod i jak wybrać typ
Wygodnym sposobem wdrożenia jest JSON-LD: blok danych umieszczony w kodzie strony, zwykle w jej sekcji nagłówkowej. Określasz w nim słownik schema.org, typ Organization oraz wybrane właściwości, takie jak name, url i logo. Nie trzeba oznaczać każdego zdania na stronie. Dla danych opisujących całą firmę naturalnym miejscem jest strona główna lub podstrona przedstawiająca organizację.
Sprawdź, czy Organization jest odpowiednim typem dla opisywanego podmiotu. Jeżeli celem jest przedstawienie konkretnej placówki obsługującej klientów w danej lokalizacji, bardziej szczegółowy typ z rodziny LocalBusiness może lepiej oddawać jej charakter. Nie mieszaj bez planu danych firmy i poszczególnych oddziałów. W serwisie sieciowym warto najpierw ustalić, które strony opisują organizację jako całość, a które konkretne miejsca.
Jak sprawdzić poprawność wdrożenia
Po dodaniu kodu sprawdź jego składnię w narzędziu do walidacji danych uporządkowanych. Następnie obejrzyj stronę tak, jak jest udostępniana odwiedzającym: czy kod znajduje się w wynikowym dokumencie, czy wskazane logo się otwiera i czy nazwa oraz adresy zgadzają się z treścią? Jeśli dane są wstawiane przez skrypt, upewnij się, że pozostają dostępne również po wyrenderowaniu strony.
Komunikat o poprawnym kodzie potwierdza przede wszystkim, że dane da się odczytać i że spełniają sprawdzane reguły. Nie potwierdza prawdziwości informacji ani nie oznacza, że wyszukiwarka wykorzysta je w określony sposób. Po zmianie nazwy, logo, domeny lub profili firmowych wróć do oznaczenia i zaktualizuj je razem z widoczną treścią.
Krótka lista kontrolna przed publikacją
Przed wdrożeniem odpowiedz na kilka pytań: czy typ danych opisuje właściwy podmiot? Czy nazwa, adres witryny i logo są aktualne? Czy każdy wskazany profil jest oficjalny? Czy dane kontaktowe odnoszą się do firmy, a nie przypadkowego oddziału? Czy użytkownik może odnaleźć najważniejsze informacje bez zaglądania do kodu strony?
Na koniec przetestuj stronę po publikacji, nie tylko wersję roboczą. Jeśli z szablonu korzysta wiele podstron, sprawdź, czy nie generuje on sprzecznych oznaczeń organizacji. Taka kontrola jest szczególnie ważna w serwisach, w których dane firmy pojawiają się także w stopce, zakładce kontaktowej i opisach lokalizacji.
