Co właściwie sprawdza audyt mapy XML?
Mapa XML to lista adresów, które właściciel serwisu chce wskazać wyszukiwarce jako istotne. Nie jest poleceniem indeksowania: obecność adresu w mapie nie gwarantuje, że trafi on do indeksu. Audyt polega więc na porównaniu tej listy z rzeczywistym stanem stron. Dobrze zacząć od prostego pytania: czy każdy zgłoszony adres prowadzi do strony, którą rzeczywiście chcemy udostępniać w wynikach wyszukiwania?
W sklepie internetowym mapa może na przykład zawierać aktualne kategorie i produkty, ale także wycofane produkty, stare warianty adresów lub strony filtrowania. Sam poprawny format pliku nie wykryje takiej rozbieżności. Potrzebna jest kontrola adresów z mapy oraz decyzja, które z nich powinny w niej pozostać.
Zbierz adresy i sprawdź sam plik
Najpierw znajdź używane mapy XML. Serwis może mieć jeden plik z adresami albo indeks map, który odsyła do osobnych plików, na przykład dla produktów i artykułów. Zbierz adresy ze wszystkich wskazanych map i sprawdź, czy pliki dają się pobrać oraz odczytać. Upewnij się też, że analizujesz aktualną mapę, a nie zapomniany plik z poprzedniej wersji witryny.
Przygotuj tabelę z adresem z mapy, końcowym adresem po ewentualnych przekierowaniach, kodem odpowiedzi HTTP, informacją o dyrektywie noindex, blokadzie w robots.txt i wskazanym adresie kanonicznym. Przy większej witrynie dane można zebrać narzędziem do skanowania adresów; przy małej wystarczy arkusz i kontrola wybranych stron. Osobno zanotuj duplikaty oraz adresy o niezamierzonym protokole lub hoście, na przykład HTTP zamiast HTTPS.
Wyłap błędy HTTP i przekierowania
Adres w mapie powinien zwykle prowadzić bezpośrednio do działającej strony, która zwraca kod 200. Kody 404 i 410 oznaczają, że pod wskazanym adresem nie ma już treści; mapa wymaga wtedy aktualizacji. Odpowiedzi 5xx wskazują na problem po stronie serwera, który warto sprawdzić ponownie i zdiagnozować. Zwróć uwagę także na strony, które zwracają 200, lecz pokazują komunikat o braku produktu lub treści. Sam kod odpowiedzi nie potwierdza, że strona nadaje się do indeksowania.
Przekierowania nie zawsze są błędem serwisu, ale w mapie zwykle lepiej umieścić końcowy adres niż adres pośredni. Jeśli stary artykuł przekierowuje na nowy, zamień wpis w mapie na adres nowego artykułu. Przy okazji sprawdź, czy przekierowanie prowadzi do właściwej treści, nie tworzy łańcucha i nie kończy się błędem. Nie zastępuj jednak automatycznie wszystkich usuniętych adresów stroną główną: wybór celu powinien wynikać z tego, czy istnieje rzeczywisty odpowiednik dawnej strony.
Rozdziel wykluczenie z indeksu od problemu z mapą
Dla stron zwracających 200 sprawdź, czy nie mają dyrektywy noindex oraz czy robots.txt nie blokuje ich pobierania. Strona z noindex nie jest dobrym kandydatem do mapy, jeśli wykluczenie jest zamierzone. Blokada w robots.txt wymaga osobnej oceny: może utrudniać wyszukiwarce odczytanie zawartości strony, w tym umieszczonych na niej wskazówek. Jeśli adres ma być indeksowany, usuń sprzeczne sygnały dopiero po upewnieniu się, że odpowiada to celowi strony.
Porównaj też adres w mapie z adresem wskazanym jako kanoniczny. Jeśli mapa zawiera wersję z parametrem, a strona wskazuje jako kanoniczną wersję bez parametru, sprawdź, czy to właśnie ta druga powinna znaleźć się w mapie. Raport indeksowania w narzędziu dla właścicieli witryn może pomóc zauważyć adresy wykluczone, ale przyczyna wykluczenia nie zawsze jest widoczna w samej mapie. Strona może być dostępna i poprawna technicznie, a mimo to nie zostać wybrana do indeksu.
Ustal poprawki i wykonaj kontrolę po zmianach
Przejrzyj wyniki w praktycznej kolejności: najpierw niedostępne mapy i błędy serwera, następnie adresy 404 lub 410, przekierowania, niezamierzone noindex i blokady, a na końcu rozbieżności kanoniczne i duplikaty. Dla każdego przypadku zapisz decyzję: naprawić stronę, zmienić adres w mapie albo usunąć wpis. Nie usuwaj adresu wyłącznie dlatego, że nie ma go obecnie w indeksie; najpierw sprawdź, czy strona powinna być indeksowana i czy istnieje przeszkoda, którą można usunąć.
Po aktualizacji wygeneruj mapę ponownie i sprawdź próbkę adresów, zwłaszcza tych wcześniej problematycznych. Skontroluj, czy nowe wpisy prowadzą do właściwych stron i czy stare nie wróciły wskutek działania systemu zarządzania treścią. Warto powtarzać taki przegląd po większych zmianach struktury serwisu, migracji adresów lub masowym wycofaniu treści. Celem jest spójna, aktualna lista stron do odkrycia, a nie obietnica ich indeksacji czy określonej pozycji w wynikach.
